Valio Latte uudistui Gen Z-vaikuttajien voimin
Valio Latte kaipasi nuorempaa kohderyhmää puhuttelevaa ilmettä. Vastasimme haasteeseen luomalla Gen Z -kohderyhmälle kampanjan, joka nosti päämäärättömän olemisen ja nautiskelun arvoonsa. Tuloksena oli vaikuttava monikanavainen kokonaisuus, joka tavoitti kohderyhmänsä poikkeuksellisen tehokkaasti.
Lähtötilanne
Valio Lattella oli käsissään erinomainen tuote, joka maistui kaikenikäisille. Kylmien kahvijuomien kategoria kasvaa voimakkaimmin nuorten keskuudessa, mutta tuotteen brändimielikuva ei resonoinut Gen Z -kohderyhmässä. Tehtävänämme oli muuttaa tämä ja tehdä Valio Lattesta nuorille kiinnostava brändi.
Toimenpiteet
Rakensimme kampanjakokonaisuuden, joka nivoi yhteen musiikin, vaikuttajat, somen ja tuotemainonnan. Kampanjan ytimessä oli ”mitääntekemättömyyden” konsepti, joka antoi arvoa päämäärättömälle hengailulle.
Konseptin kulmakiveksi tuotettiin mitääntekemättömyyttä korostava chillausbiisi ”Aikaa”. Sen tekijöiksi valittiin kohderyhmässä trendaavat artistit Sebastian Noto ja TheoFuego, jotka toimivat myös kampanjan keulakuvina. Kappaleelle tuotettu musiikkivideo integroitiin saumattomasti kaikkiin kampanjan elementteihin mainonnasta vaikuttajayhteistyöhön.
Kampanjan ympärille rakennettiin aito ”Valio Latte -skene” kokoamalla yhteen vaikuttajaporukka, joka koostui Gen Z:lle merkityksellisistä henkilöistä. 16 vaikuttajaa tuotti yhteensä 52 somesisältöä, joissa kukin tulkitsi mitääntekemättömyyttä omalla tavallaan – oli se sitten koriksen pelaamista, autolla ajelua tai rannalla oleilua. Tämä autenttisuus teki Valio Lattesta luontevan osan nuorten arkea.
Kampanjan fyysisiä kohtaamispisteitä olivat:
Hengailutapahtuma, jossa keskityttiin puhtaasti nautiskeluun, Valio Latte -pyöräkiertue, joka jalkautui nuorten suosimiin paikkoihin kuten festareille, omat hengailulounget puistossa ja Blockfesteillä sekä VitunLeija-brändin kanssa toteutettu vaateyhteistyö ”V**** LATTE” -paidoilla.
Mainonta keskittyi vahvasti nuorten suosimiin kanaviin: TikTokiin, Instagramiin ja YouTubeen, joista TikTok oli pääkanavana. Ulkomainonta täydensi digitaalista näkyvyyttä. Kaikissa tuotannoissa hyödynnettiin Gen Z:n edustajia, jotta kampanjan ilme pysyi aitona ja kohderyhmän näköisenä.
Kampanjan vahvuus oli sen eri elementtien saumaton yhteenpunominen: artistit esiintyivät mainonnassa ja tapahtumissa, vaikuttajat näkyivät musiikkivideolla ja pyöräkiertueella, ja yhteistyöpaidat olivat esillä kaikissa kanavissa. Tämä loi yhtenäisen ja uskottavan kokonaisuuden, joka puhutteli kohderyhmää sen omalla kielellä.
Helmi Kantola
Palvelut: Vaikuttajamarkkinoinnin strategia, Luova konseptointi, Vaikuttajakartoitus, Vaikuttajakampanja, PR-Tapahtuma, Tuotejakelu, Maksetun mainonnan suunnittelu
Vaikuttajat
Nämä 16 vaikuttajaa tuottivat kampanjan aikana yhteensä 52 eri somesisältöä, joissa he toivat esiin omia näkemyksiään päämäärättömästä chillailusta ja tekivät Valio Lattesta luontevan osan omaa arkeaan.
Samuel Chime, Bakari ”Baka” Diarra, Nelli Orell, Alharith ”Alha” Obaid, Ilona Ylikorpi, Pinja Sanaksenaho, Netta Oikkonen, Ella Hautajärvi, Helmi Kantola, Sebastian Noto, TheoFuego, Nene Tanninen, Amira Rchidi, Leevi Lehtonen, Aston Mukengedi ja Vivi Wahlström.
Tulokset
Kampanjan vaikuttajasisällöt saavuttivat toivotusti paljon näkyvyyttä somessa, tarkemmin ottaen jopa noin 9 miljoonaa näyttökertaa. 570 000 uniikin TikTok-käyttäjän tavoittamisen myötä vaikuttajat lisäsivät kuluttajien tietoisuutta ja kiinnostusta Valio Lattea kohtaan ja saavuttivat 51 %:n huomioarvon Gen Z -kohderyhmässä. Sisältöjen katseluaika mainonnassa oli keskimääräistä pidempi. Kampanjalla todettiin yleisesti olleen positiivinen vaikutus Valion brändimielikuvaan.
16
Vaikuttajaa
52
Sisältöä
570 000
Tavoitettua katsojaa
9 milj.
Näyttökertaa
Tarvitsetko apua vaikuttajamarkkinoinnissa? Me autamme mielellämme, ota yhteyttä!