Vaasan – The Bao x Flow

Toteutimme kesällä 2023 Vaasan The Bao -tuotemerkin ympärille luovan vaikuttajakamppanjan. Vaikuttajakampanjan tavoitteena oli kasvattaa kuluttajien mielenkiintoa Vaasan The Bao -tuotemerkkiä kohtaan. Vaasan pop-up -ravintola, The Bao -ravintola, pystytetään vain kerran vuodessa – Flow Festivaleilla. Kampanjan avulla haluttiin täten myös houkutella festarikansaa Vaasan The Bao -ravintolaan nauttimaan herkullisia Baoja festaripäivien lomassa. Vaikuttajakampanja toteutettiin kaupallisilla yhteistöillä kolmen vaikuttajan kanssa.

Lähtötilanne

Vaasan The Bao Restaurant oli menestys vuoden 2022 Flow Festivaleilla. Vaasan Baot olivat ylivoimaisesti Flown myydyin ruoka sekä Vaasan The Bao -ravintola oli viidenneksi myydyin ravintola. Vuonna 2023 halusimme tehdä tämä vielä entistäkin isommin ja luoda konseptimme avulla nostetta Vaasan The Bao -tuotemerkin ja Flown The Bao -ravintolan ympärille.

Toimenpiteet

Suunnittelimme ja toteutimme Vaasanille luovan konseptin sisältäen kaupalliset yhteistyöt kolmen vaikuttajan kanssa. Luomamme konsepti kiteytti Baojen kokkaamisen, vaikuttajien omat Bao-reseptit sekä spesialiteetit, Flown fiilistelyn ja Bao-ravintolan haippaamisen. Vaikuttajat, jotka olivat mukana Vaasan The Bao x Flow -kampanjassa olivat Arttu Mustonen, Meri Milash sekä Tytti Willman, joilla jokaisella oli oma spesialiteettinsä. Artun spesialiteetti kampanjassa oli valokuvaus, Merin stailaus ja Tytin erityisosaamista oli hiukset. 

Kampanjan tavoitteena oli luoda vaikuttajien avulla hypeä tulevan Flown ja erityisesti The Bao -ravintolan ympärille. Luomamme konsepti voidaan kiteyttää seuraavanlaisesti; 3 vaikuttajaa, 3 kotia ja 3 reseptiä; vain yksi voi voittaa! 

Vaikuttajat järjestivät vuorotellen toisilleen Bao-illan, jossa illan host antoi parhaat vinkkinsä omaan spesialiteettiinsä sekä Flowhun. Illan kruunasi tottakai hostin valmistamat Baot omalla ainutlaatuisella reseptillään. Tärkeää oli, että sisällöistä välittyi hyvä ja innostunut tunnelma ja siinä vaikuttajat onnistuivat – vaikuttajien lämmin yhteishenki välittyi ruudun toiselle puolelle asti. Vaikuttajien luomat Bao-reseptit jaettiin myös sosiaaliseen mediaan, jotta seuraajatkin pääsivät testaamaan ja nauttimaan Baoja. Seuraajat saivat myös äänestää mielestään parasta Bao-reseptiä. Kaikkien äänestäjien kesken arvottiin liput Flowhun.

Suunnittelemamme luovan konseptin tarkoituksena oli tuoda Vaasan The Bao -tuotemerkki sekä The Bao -ravintola laajasti kampanjan kohderyhmän tietoisuuteen monipuolisen, helposti lähestyttävän sekä mielenkiintoisen sisällön kautta.

Vaikuttajat

Teimme Vaasan kampanjaan huolellisen vaikuttajakartoituksen tarkastellen erityisesti vaikuttajien luoman sisällön tyyliä ja laatua, seuraajakuntaa, aikaisempia yhteistöitä sekä brand matchia. Tärkeintä oli löytää kampanjaan mukaan sellaisia vaikuttajia, jotka tavoittaisivat kampanjan kohderyhmän mahdollisimman tehokkaasti laadukkaan sisällön kautta. Ja mikä tärkeintä – pystyisivät herättämään seuraajissaan mielenkiintoa Vaasan The Bao -tuoteryhmää sekä The Bao -ravintolaa kohtaan. Tarkkaan harkittujen vaikuttajien valinta on ensiarvoisen tärkeää kampanjalle asetettujen tavoitteiden täyttämiseksi. Huolellinen vaikuttajien kartoitus onkin keskeinen tekijä onnistuneessa vaikuttajakampanjassa.

Tarkan vaikuttajakartoituksen lopputuloksena Vaasan vaikuttajakampanjaan valikoitui siis kolme toisistaa eroavaa vaikuttajaa: Arttu Mustonen, Meri Milash sekä Tytti Willman. Osallistettua nämä kolme profiililtaan toisistaan eroavaa vaikuttajaa mukaan kampanjaan, pystyimme varmistamaan mahdollisimman laajan ja monipuolisen kohderyhmän tavoitettavuuden.

Tytti Willman

@tyttibeat

Arttu Mustonen

@mustarttu

Meri Milash

@merimilash

Tulokset

Kampanja saavutti toivotun mukaisesti paljon näkyvyyttä somessa, kasvattaen kuluttajien tietoisuutta sekä mielenkiintoa Vaasan The Bao -tuotemerkin ympärille. Lisäksi vaikuttajat houkuttelivat Flown The Bao -ravintolalle paljon festarikävijöitä. 

Kampanjassa mukana olleet kolme vaikuttajaa: Arttu Mustonen, Meri Milash sekä Tytti Willman julkaisivat yhteensä 48 kaupallista Instagram -sisältöä sekä yli 15 orgaanista sisältöä. Nämä sisällöt ovat tavoittaneet 250 000 silmäparia, joista 12 500 on sitoutunut jollain tapaa sisältöihin, tuoden kampanjalle kelvollisen 5% sitoutumisasteen. 

Vaikuttajien julkaisemat reseptit keräsivät yli 550 tallennusta, joten reseptit ovat jääneet osaksi ihmisten arkea kasvattaen tuotteiden myyntiä.

Tarvitsetko apua vaikuttajamarkkinoinnissa? Me autamme mielellämme, ota yhteyttä!