Rummo – Macaronit maailman vaativimmalle makaronikansalle 

Syksyllä 2024 Hypement suunnitteli ja toteutti Rummolle vaikuttajakampanjan, jonka monipuoliset toimenpiteet lisäsivät Rummon uutuustuotteen, Rummo Macaronin, näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa.

Lähtötilanne

Rummo toi vuonna 2024 Suomen markkinoille uuden premium-makaronin – Rummo Macaronin, joka haastaa perinteiset markettituotteet korkealla laadulla ja ainutlaatuisella valmistusmenetelmällä. 

Suomessa makaronia syödään paljon ja ihmiset ovat tottuneet vain muutaman eri tuotemerkin makaroneihin. Haasteena on saada ihmiset vaihtamaan tutusta, turvallisesta ja edullisesta merkistä uuteen, laadultaan ja ominaisuuksiltaan hieman erilaiseen ja vähän arvokkaampaan premium-makaroniin.

Vaikuttajamarkkinoinnin avulla pyrittiin kasvattamaan Rummon tunnettuutta markkinoilla, lisäämään kuluttajien harkintaa ja inspiroimaan heitä kokeilemaan uutta Rummo Macaronia.

Toimenpiteet

Suunnittelussa keskityttiin erityisesti kanava- ja vaikuttajavalintoihin, pääviestien muotoiluun, sisällön tyyliin sekä julkaisukalenteriin, jotta uutuustuote saatiin esille oikeissa yhteyksissä ja oikeaan aikaan tukemaan kampanjan tavoitteita. Kanavina toimivat Instagram ja TikTok, joiden videosisällöt loivat kampanjan ytimen, sekä Podcast, joka lisäsi monipuolisuutta ja syvyyttä viestintään. 

Kampanjan vaikuttajat koostuivat ruoanlaiton ammattilaisista, innokkaista kotikokkaajista ja muista inspiroivista sisällöntuottajista. Vaikuttajat nostivat Rummon uutuustuotetta esiin luomalla ja jakamalla sosiaaliseen mediaan reseptejä, jotka korostivat Rummo Macaronin erinomaista makua ja rakennetta. Kampanjan tavoitteena oli paitsi lisätä Rummon tunnettuutta, myös inspiroida kuluttajia kokeilemaan uutuustuotetta.

Vaikuttajien julkaisuja tuettiin maksetulla mainonnalla, mikä moninkertaisti sisältöjen näyttökertojen määrän ja varmisti tietoisuuden lisäämisen. Lisäksi vaikuttajan tuottamia sisältöjä hyödynnettiin perinteisen median mainoksissa. 

Kampanjaan osallistui yhdeksän vaikuttajaa kaupallisten yhteistöiden muodossa, minkä lisäksi 20 vaikuttajalle ja 20 ruokatoimittajalle toimitettiin Rummon tuotelähetykset täydentämään kokonaisuutta. Hypement järjesti myös Rummo Macaronin tuotejakelun Aalto Yliopiston kampuksella Espoon Otaniemessä tuoden opiskelijoille arkeen ripauksen luksusta.

Palvelut: Luova konseptointi, Vaikuttajamarkkinoinnin strategia, Vaikuttajakartoitus, Kaupallinen yhteistyö, PR-tapahtuma, Tuotejakelu

Vaikuttajat

Kampanjan kaupallisiin yhteistöihin valikoitui yhdeksän vaikuttajaa: Jenni Häyrinen, Harri Syrjänen, Tommi Manninen, Sara Vanninen, Jasper Tommila, Kalle Wallin, Saara Atula, Anni Ihamäki ja Kia Arpian sekä Petra Wettenrannan luotsaama Bella Table.  

Vaikuttajakartoituksessa kiinnitimme erityistä huomiota sekä vaikuttajien sisällön tyyliin että heidän brand matchiin Rummon kanssa. Tavoitteena oli varmistaa, että yhteistyö näyttäytyisi katsojille autenttisena ja luonnollisena. Valinnassa kiinnitimme huomiota myös vaikuttajien sisällöntuotantotaitoihin, jotta heidän luomansa sisältö olisi korkealaatuista ja esittäisi Rummo Macaronin houkuttelevasti katsojille. Vaikuttajat loivat sisältöä omalla tyylillään, luoden oman paremman versionsa makaronilaatikosta tai täysin uuden makaronireseptin. Vaikuttajien luomat sisällöt tarjosivat kuluttajille inspiraatiota ja käytännön vinkkejä arkiruoan valmistukseen. 

Jenni Häyrinen

@liemessa

Tommi Manninen

@themanninen

Sara Vanninen

@saratickle

Tulokset

Kampanja ylitti tavoitteemme ja osoitti vaikuttajamarkkinoinnin voiman:

Kaupalliset sisällöt tavoittivat orgaanisesti yli miljoona suomalaista, ja saivat maksetun mainonnan myötä yhteensä yli 6 miljoonaa näyttökertaa. Sisältöihin sitoutui yli 70 000 henkilöä, sitoutumisasteen ylittäen hyvänä pidettävän 5% rajan. Lisäksi tuotelähetykset innostivat 15 vaikuttajaa julkaisemaan yhteensä 28 sisältöä orgaanisesti tuoden Rummolle lisänäkyvyyttä. Kampanja resonoi vahvasti myös kuluttajien keskuudessa, ja monet julkaisivatkin sisältöä omista Rummo Macaroni -kokkailuistaan vaikuttajien resepteistä inspiroituneena, joita vaikuttajat vielä jakoivat eteenpäin omille seuraajilleen.

Vaikuttajasisällöt olivat laadukkaita ja toivat vahvasti esille Rummon brändin sekä uutuustuotteen, Rummo Macaronin, sekä visuaalisesti että viestinnällisesti. Sisällöt olivat huolellisesti valituille vaikuttajille luontevia ja sopivat täydellisesti Rummon brändiin, ilman että ne tuntuivat päälleliimatuilta. Tämä lisäsi luottamusta ja vahvisti brändin uskottavuutta markkinoilla. Kampanja onnistui nostamaan Rummon brändin kuluttajien tietoisuuteen ja toi esiin sen aseman laadukkaana ja inspiroivana pastamerkkinä.

Tarvitsetko apua vaikuttajamarkkinoinnissa? Me autamme mielellämme, ota yhteyttä!