Näkyvyyttä ja hypeä: Finnkinon elokuvalevityksen vaikuttajakampanjat vuonna 2024

Hypement on tehnyt Finnkinon elokuvalevityksen kanssa yhteistyötä vaikuttajamarkkinoinnin saralla jo usean vuoden ajan. Vuoden 2024 aikana suunnittelimme ja toteutimme Finnkinon elokuvalevitykelle kolme erilaista vaikuttajakampanjaa uutuuselokuvien Kung Fu Panda 4, Hiljainen paikka: päivä yksi ja Wicked ympärille.

Kung Fu Panda 4

Hiljainen paikka: päivä yksi

Wicked

Vuoden 2024 aikana toteutetut vaikuttajakampanjat erottuivat toisistaan toteutustavoiltaan, mutta niitä yhdisti kuitenkin yhteinen tavoite – kasvattaa elokuvien näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa ja herättää katsojien mielenkiintoa elokuvia kohtaan.

Kung Fu Panda 4

Maaliskuussa 2024 julkaistun Kung Fu Panda 4 -elokuvan vaikuttajakampanja toteutettiin yhteistyössä vaikuttajan Samuel Chimen @chimbulaa kanssa. Kampanjan tavoitteena oli lisätä elokuvan näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa ja herättää erityisesti lasten ja nuorten, kampanjan pääkohderyhmän, mielenkiintoa elokuvaa kohtaan. 

Huolellisen vaikuttajakartoituksen lopputuloksena Samuel Chime valikoitui vaikuttajaksi kampanjaan hänen pääosin nuorista koostuvan seuraajakuntansa ansiosta. Samuelin ääni ja kasvot ovat nuoren yleisön keskuudessa tunnetut, ja hänellä on taito houkutella ja sitouttaa seuraajia sisällöillään.

Osana kampanjaa Samuel järjesti arvonnan, jonka voittaja sai ystävänsä kanssa mahdollisuuden dubata pienet roolit Kung Fu Panda 4 -elokuvaan Samuelin rinnalla. Dubbausroolin lisäksi Samuel jakoi sosiaaliseen mediaan kulissien takaa kurkistuksia äänitysprosessista, kertoi elokuvan tarinasta ja mainosti ensi-iltaa nuorekkaalla ja viihdyttävällä otteella.

Hiljainen paikka: päivä yksi

Kesällä 2024 julkaistun Hiljainen paikka: päivä yksi -kauhuelokuvan lanseerauksen tueksi toteutimme vaikuttajakampanjan, jonka tavoitteena oli tavoittaa kampanjan kohderyhmää tehokkaasti ja herättää heidän kiinnostusta elokuvaa kohtaan. Kampanjan kohderyhmäksi määriteltiin 13–34-vuotiaat, aikaisempien Hiljainen paikka -elokuvien fanit sekä muut kauhuelokuvista kiinnostuneet. 

Vaikuttajiksi kampanjaan valittiin Pinja Sanaksenaho @pinkkupinsku ja Kasper Korpela @korpedictus heidän vahvojen sisällöntuotanto- ja tarinankerrontataitojensa sekä kohderyhmän perusteella. Pinja sekä Kasper molemmat tavoittavat kampanjan kohderyhmää tehokkaasti ja sitouttavat seuraajiaan laadukkailla sisällöillään.

Kampanja keskittyi elokuvan kantavaan teemaan, hiljaisuuteen. Pinja ja Kasper loivat TikTokissa nuorten keskuudessa suositut My Day -tyyliset videot, joissa he näyttivät, miten selviytyvät tavallisesta päivästä mahdollisimman hiljaa – pitämättä ollenkaan ääntä. Näin sisällöt heijastelivat vahvasti elokuvan teemaa, jossa ihmiset sopeutuvat hiljaisuuden hallitsemaan maailmaan.

Wicked

Vuoden 2024 kolmas Finnkinon elokuvalevitykselle toteutettu vaikuttajakampanja keskittyi suuren suosion saavuttaneen Wicked-elokuvan ympärille. Kampanjan tavoitteena oli luoda hypeä elokuvan ympärille ja lisätä sen näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa ennen virallista ensi-iltaa. Tämä saavutettiin järjestämällä elämyksellinen Wicked-kutsuvierastilaisuus, johon kutsuttiin 80 vaikuttajaa aveceineen. 

Hypement vastasi tilaisuuden kutsuvierasprosessista kokonaisvaltaisesti sisältäen vaikuttajakartoituksen, PR-tapahtuman kutsujen suunnittelun ja toteutuksen sekä avustimme PR-tapahtuman suunnittelussa ja toteutuksessa. Vaikuttajakartoituksessa varmistettiin, että kutsutut vaikuttajat tavoittivat kampanjalle määriteltyä kohderyhmää, joka muodostui 13–34-vuotiaista naisista sekä fantasiaelokuvien ja musikaalien ystävistä. Valintakriteereissä painotettiin myös vaikuttajien sisältöjen yhteensopivuutta Wicked-elokuvan teemojen ja arvojen kanssa. Kutsukortit kutsuvierastilaisuuteen suunniteltiin Wicked-teemaisiksi ja ne toimitettiin fyysisesti vaikuttajille korostamaan henkilökohtaisuutta ja elämyksellisyyttä.

Tulokset

Vaikuttajakampanjat saavuttivat niille asetetut tavoitteet erinomaisesti. Vuoden 2024 aikana Finnkinon elokuvalevityksen vaikuttajakampanjoihin otti osaa yhteensä 83 vaikuttajaa joko kaupallisten yhteistöiden tai kutsuvierastilaisuuden myötä. Vuoden aikana vaikuttajat julkaisivat uutuuselokuvista Kung Fu Panda 4, Hiljainen paikka: päivä yksi ja Wicked yhteensä 224 sisältöä. Kaupalliset yhteistyöt tavoittivat vuoden aikana 90 790 katsojaa, joista 8 840 sitoutuivat sisältöihin. Kaupallisten yhteistöiden sitoutumisasteeksi muodostui erinomaiset 9.74%.

Tarpeita vaikuttajamarkkinoinnin saralla? Ota yhteyttä!